有機(jī)構(gòu)分析，美容小家電的需求來(lái)自人們對(duì)于美妝護(hù)膚需求的衍生，客戶在美容護(hù)膚的消費(fèi)通過(guò)指導(dǎo)，一部分人群可以轉(zhuǎn)向到美容小家電的消費(fèi)。此外，醫(yī)療美容項(xiàng)目中消費(fèi)者購(gòu)買占比最多的皮膚美容可以和美容小家電形成互相補(bǔ)充，而醫(yī)療美容市場(chǎng)的不斷擴(kuò)充也將促使美容小家電市場(chǎng)份額的逐漸增長(zhǎng)。
再次總結(jié)，基于以下5點(diǎn)原因，個(gè)人護(hù)理和醫(yī)美這兩大市場(chǎng)的發(fā)展都將帶動(dòng)美容小家電市場(chǎng)規(guī)模的增速進(jìn)一步提高。
第一點(diǎn)是，“愛(ài)美之心，人皆有之”，從需求角度看，追求“美”這件事本身不是可選的需求，最重要的是怎么實(shí)現(xiàn)“愛(ài)美之心”。
第二點(diǎn)是，醫(yī)療美容項(xiàng)目里，用戶使用購(gòu)買比例最高的是皮膚美容，這和美容小家電是競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系。
第四點(diǎn)是，美容和個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品已經(jīng)不單局限于年輕女性，中年、老年，甚至是男性在該領(lǐng)域的消費(fèi)占比和消費(fèi)能力也是可見(jiàn)的崛起。
第五點(diǎn)是，從當(dāng)前保有量看，我國(guó)美容小家電保有量較低但增速較快。
值得注意的是，在發(fā)展過(guò)程中，海外品牌長(zhǎng)期占據(jù)主要地位。據(jù)了解，在去年“雙十一”美容儀器前十名的榜單中，日系和以色列品牌占據(jù)兩個(gè)席位，雅萌連續(xù)4年奪冠，其他的產(chǎn)品則是來(lái)自法國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)等，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌暫缺。
日本作為帶動(dòng)美容護(hù)理產(chǎn)品熱潮的發(fā)源國(guó)，其產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，其中出現(xiàn)了不乏松下的超聲波毛孔美容器等熱銷產(chǎn)品;據(jù)了解，歐美方面，也設(shè)置了專門的電器美容專區(qū)。所以比較而言，國(guó)內(nèi)的品牌在電器美容領(lǐng)域空間相對(duì)可觀。
雖然和一些海外大牌相比，本土品牌在研發(fā)、品類等方面有一定差距，但是未來(lái)，隨著市場(chǎng)需求的快速提升趨勢(shì)已經(jīng)趨于明顯，再加上美容小家電是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者美容護(hù)膚的進(jìn)一步需求。天生有內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌將可能借著電商崛起的東風(fēng)，大力進(jìn)行研發(fā)，抓住品牌宣傳風(fēng)口，持續(xù)拓寬其市場(chǎng)，充分享受行快速成長(zhǎng)的重磅紅利。
（來(lái)源：網(wǎng)易新聞）
